运营学堂

　　口腔美团店铺在运营的时候，除了需要做好经营管理工作之外，还需要做好投放工作，这就需要了解清楚投放秘籍以及出价策略方面的信息。接下来三七互联代运营小编为大家分享下口腔美团店铺的投放秘籍与出价策略方面的信息。

　　01 投放秘籍

　　美团关键词投放能够帮助门诊在原本广告效果的基础上，提升精准流量下的竞争力，在周围商圈或相同类目的竞争上有机会获取更多的曝光度。

　　（一）针对门诊亮点投放关键词

　　举例：某门店经营范围包括种牙、矫正、儿牙等。而实际上，该门店擅长儿牙，重新装修了儿牙门诊，儿童乐园一样的设计，特别吸引小朋友光顾。

　　投放建议：

　　先使用系统推荐的关键词词包，大于单次点击出价的1.1倍；设置单独的关键词出价，自主上传“乳牙”、“龋齿”、“早矫”等关键词，并设置高于词包的出价。

　　（二）针对行业热点投放关键词按词与门店的相关性、热度进行排列，可以根据需求挑选想要的关键词进行差异化投放。

　　投放秘籍：

　　关键词功能优先级推荐：系统推荐词>批量上传多词>自提单词

　　对店铺亮点、行业热点词自主上传关键词，设置高于通用投放的出价

　　避免无效操作，如已包含在词包中的关键词

　　02 出价策略

　　关键词可以使用系统提示的关键词，也可以根据自己的经验、参考热搜榜，来自行添加/搜索关键词。自行输入关键词的时候，系统也会提供流量热度数据供参考。

　　优化关键词出价

　　高转化量高消耗——保留

　　高转化量低消耗——提价/拓词包（同义词和近似词）

　　低转化量高消耗——降低出价

　　低转化量低消耗——保留

　　无转化量无消耗——删掉

　　优化建议

　　• 不同业务范畴按价值细分至不同定向

　　• 对不同定向的关键词区别出价

　　• 定期对比不同定向的数据报告

　　• 对词包、出价进行优化调整

　　武汉市三七互联网络科技有限公司（简称“三七互联”），公司始创于2015年11月，总部位于九省通衢——武汉，是专注于本地生活团购运营的互联网公司，现已形成本地化生活服务电商运营、搜索引擎推广、信息流推广、短视频、企业品牌服务、企业赋能等6大核心业务板块，满足商家不同阶段的业务需求。创办8年来，合作机构覆盖128个城市，帮全国超500家机构其解决了无网络营销团队、无互联网获客经验、无互联网营销意识的“三无”局面，共建品牌成长与业绩增长兼得的“品效合一”业务新模式，帮助商家创线上营收超5亿。

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